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耐克豪掷6.13亿欧元入驻香榭丽舍大道,设欧洲新总部及全新旗

发表于 2019-11-05 20:55:16    阅读 3823

记者|罗辛哲

站在凯旋门上,俯瞰并能看见位于法国巴黎的“极乐天堂”香榭丽舍大街。

香榭丽舍大街是欧洲最豪华的商业街之一。它是世界顶级高端服装和香水商店的所在地,平均售价为每平方米13300欧元。

几天前,苹果公司以6亿欧元在香榭丽舍大街114号购买了一块房地产。

现在,耐克将来到这里构想它在欧洲的蓝图。

作为世界著名的三大繁华中心街道之一(日本东京银座和美国纽约第五大道),香榭丽舍大街将成为耐克欧洲总部及其新旗舰店的最后休息地。

美国品牌在香榭丽舍大街79号买了一栋房子,占地7711平方米。据福布斯报道,耐克的收购价格达到惊人的6.13亿欧元。

这座历史悠久、宏伟的历史遗迹将成为耐克在欧洲的新总部和办公基地,耐克法国分公司的员工也将搬来这里。

同时,该建筑还将包括耐克全新的零售旗舰店,占地4274平方米。

据悉,新旗舰店也将是耐克在世界上的第三个“创新之家”,将于2020年春季正式向消费者开放。

耐克相关部门的一名官方发言人表示:“无论是时尚领袖还是足球迷,我们的“创新之家”都将使用领先的数字技术为前来欣赏它的顾客提供最特别的购物体验。”

耐克另外两家“创新之家”作为一家融合数字体验和个性化服务的新零售店,分别位于上海和纽约。

2018年10月4日,耐克第一家“创新之家”实体零售店——耐克上海001正式开业。

与耐克欧洲的定位策略相似,面积3822平方米的耐克上海旗舰店位于上海最繁华的购物街之一南京东路购物区。

值得一提的是,2018年10月底,德国运动品牌阿迪达斯也宣布在南京东路正式开设其3703平方米的品牌中心,这是阿迪达斯在亚太地区的第一个品牌中心。

美国纽约曼哈顿第五大道的地价为每平方米29,822欧元,被公认为世界上最昂贵的商业街之一。耐克的第二家“创新之家”店,耐克纽约,于2018年11月开业,就位于这里。

同样,阿迪达斯早在2016年12月1日就来到纽约第五大道,并开设了迄今为止全球最大的店铺。

阿迪达斯高级副总裁克莱尔·米德伍德(Claire midwood)表示:“我们的战略之一是专注于关键的城市街区,纽约是我们最重要的城市之一。它不仅代表运动时尚和街头文化,也是许多时尚潮流出现的地方。”

北京时间2019年8月30日,彪马在第五大道正式开设北美旗舰店。这离耐克在纽约的“创新之家”和阿迪达斯最大的商店只有很短的距离。

占地1672平方米的两层北美旗舰店,是彪马在纽约的第一家直营旗舰店,已成为其在北美市场的最高级别店铺。

尽管彪马在店铺规模和数量上仍远远落后于耐克和阿迪达斯,但越来越多的运动品牌的涌入似乎加速了运动品牌抢占全球主要商业区旗舰店的趋势。

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