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消费回流 银发经济 国庆假期消费发生了怎样的变化

发表于 2019-11-02 13:00:31    阅读 2857

在“十一”黄金周假期结束时,从中国人过去七天的消费情况来看,人们对假期消费的热情仍然很高。尽管许多人因为担心太多的旅游景点、太多的交通和对一些景点的限制而放弃了远行的计划,但旅游收入并没有显著增加。然而,从各地反映的情况和相关机构提供的数据来看,消费结构呈现出不断优化升级的格局,许多方面发生了巨大变化。

毫无疑问,国内消费收复失地是最重大的变化。众所周知,近年来,中国人出国旅游是一大趋势,也是中国观念转变的一大表现。出境旅游不仅逐年增加,海外消费的热情也很高。尤其是在过去的几年里,有消息称中国人从日本购买了大量的电饭锅和座便器盖,导致国内品牌企业丢面子。然而,从今年国庆假期的情况来看,虽然海外旅游仍然是一种时尚,许多家庭仍然选择出国旅游,但它不再是国内旅游的一对一,而是一个相互进出、共同成长、高内低外的过程。

特别值得注意的是,中国人对海外旅游和购物的热情显然没有往年那么高,而是通过国内销售平台。Tmall提供的数据显示,国庆前三天Tmall的国际营业额增长了34%。最受欢迎的进口商品来自日本、美国和韩国,它们恰好是最受欢迎的出境目的地之一。此外,北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元。显然,国内消费已经收复失地,促进了国内消费的升级。

消费结构带来的另一个变化是家庭消费的整体升级。过去,家庭消费的主体是儿童。一个六口之家,或八口之家,围绕着孩子们。不管是旅游还是花钱,孩子们应该首先考虑他们想去哪里玩,想在哪里花钱。然而,从今年国庆假期的情况来看,孩子们面前多了一根银发,形成了“老少同辈”的格局。一方面,旅游团队中的老年人人数显著增加。虽然白发苍苍的人可以选择自己的旅游机会,以免在景区遭受拥堵。然而,可以看出,银发族和他们的孩子一起旅行比和他们一起旅行感觉更好。即使他们又累又苦,他们也会快乐。这种三代人一起旅行的方式对银发族非常有用。另一方面,银发族越来越热衷于购物。10月1日至3日,淘宝网对“爸爸秋冬外套”的搜索量较上周上升了136倍,而对“中老年妈妈秋冬外套”的搜索量较上周上升了64.6倍。这也从一个侧面表明,银发经济将是未来非常重要的经济增长点,也是需要更好培育和建设的经济增长点。这是因为银发人不再像过去那样把自己当成“苦行僧”,而是会跟上社会进步和发展的步伐。由于银发族的“意识”,家庭消费结构也将发生较大变化,导致优化升级。

在经历了前几年重点景区的过度拥挤和交通拥堵后,许多人开始将旅游的重点从热门景区转移到普通景区,尤其是三线以下城市的景区,包括一些乡镇开发的小景区。虽然景点不大,不如热门景点热闹,但从旅游效果来看,并不比热门景点差,体验基本相同。因此,今年国庆期间旅游重点的重大转变也是消费结构变化和居民消费观念变化的一个重要方面。根据相关机构提供的数据,王鸿商圈排名前三的是昆明金马碧池广场、南平街和Xi安惠街。可以预计,随着今年国庆假期的结束,居民在未来的旅游消费中将继续优化自己的旅游路线,从而使旅游消费结构发生更大的变化。更多的地方有可能成为新的旅游目的地,从而更好地刺激旅游消费经济。

今年的国庆假期有一个鲜明的特点,即国庆70周年,有效地暖化了消费主题。从旅游业的角度来看,红色旅游线路的数量大幅增加,一些新开的红色旅游线路也成为居民的最爱。从纪念祖国70周年来看,与国庆70周年相关的纪念品、收藏品和宣传材料也很受欢迎,有效刺激了主题消费、爱国消费和红色消费,增强了广大居民的爱国热情。许多人说今年的国庆黄金周是最令人兴奋和自豪的。三部主题教育电影《我和我的祖国》将国庆文化消费推向了新的高潮。

总体而言,今年的国庆假期支出在很多方面都发生了重大变化,特别是结构优化升级,这是国庆假期支出的最大特点,也是中国消费结构未来变化的缩影。

本文从微信公众号:谭浩军开始。

这篇文章来源于谭浩军

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