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剖析潮奢文化,窥探年轻主义背后的价值观

发表于 2019-11-01 11:38:32    阅读 4455

随着国民经济的发展,每个人的消费观念似乎也发生了一些变化。消费不再仅仅是价格的问题,而是质量和审美时尚的问题。我们不仅感受到消费升级带来的高质量生活,也感受到他带来的精神追求,所以我们研究和了解了一些——年轻人的消费趋势。

奢侈不是唯一的选择

奢侈是年轻人的主流。

去年,中国消费者购买了全球三分之一的奢侈品。令人惊讶的是,大量80后和90后新贵已经取代成功的60后和70后客户成为主要消费者。

除了消费能力的传递之外,由于消费群体的不同,审美趋势也逐渐发生了变化。一个被称为“轻奢侈”的消费概念在80后很流行,而90后的年轻人“潮水般的奢侈派”已经逐渐成为他们的消费语言。

据在线天猫统计,2018年在线潮州品牌产品搜索量同比增长60%以上,潮州品牌消费量同比增长260%。潮牌消费增量出人意料地成为2019年时尚消费的新趋势。奢侈品潮流的背后是下一个万亿美元的市场。

年轻态度的定义既时尚又奢侈。

“奢侈品”不一定昂贵

根据各种数据,全球时尚品牌服装市场2011年达到600亿美元,2017年超过2000亿美元,保持两位数的逐年增长趋势。潮牌背后是下一个万亿市场。

据悉,2016年美国消费者对潮州品牌的消费高达800亿美元,其中65%是男性消费者,主要消费者仍然是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%甚至更高,仍有消费者愿意为此付费。

潮牌的流行表明潮莎不仅是一种消费,而且潮流文化也逐渐被赋予了其他含义。时尚和90后青年的美学造就了奢侈品的“潮流”,而品牌文化形象和产品附加值则构成了“奢侈品”。奢侈品的新概念在于附加值。文化、美学和意义已经成为奢侈品的内涵。这种年轻的态度更激发了创造力的诞生。

年轻一代将奢侈品重新定义为更健康、更正确的消费理念。没有比较的趋势,也没有盲目追求奢侈品。物质基础结合文化美学是青年人的奢侈理念!奢侈的感觉不再局限于时尚品牌和奢侈品。

潮豪华改装

所有的东西都时尚奢华。

作为新时代美学的衍生物,创造而不是购买已经成为年轻一代时尚奢侈的态度。近日,微博话题#中国最时尚、最豪华的车# #谁换了车变得比我更受欢迎#。1.2亿个微博话题吸引了更多关注和超过11万次互动,再次宣告青年时尚奢华是一种可定制的时尚奢华。只有将自己注入创造,“事物”才能拥有灵魂。

9月16日,专门从事汽车改装的工匠与一汽马自达的新一代Atz携手挑战豪华改装。

全新的Atz本身就是一款以奢华为导向的年轻车型。在这次奢华的挑战中,工匠们修改了全新Atz的外观、宽大的车身、颜色和轮毂。车身的颜色从动感时尚的动人心弦的红色变成梦幻般的极光绿色。发布了几个经过修改的视频,奢侈品在这里变成了现实。时尚和奢华离我们不远。

涨潮决心与奢华

带头

随着一汽马自达全新一代Atz产品进入每个人的视野,越来越多的人加入并重新理解“奢侈品”的定义。新一代Atz一汽马自达在此次活动的传播中取得了前所未有的成绩。

潮流奢侈品不是少数人的狂欢,而是年轻人对普通生活的反抗和对奢侈品审美变形的异议,这体现了年轻人的创新态度。

时代变了。

保持不变的是概念

一汽马自达新一代Atz的事件营销充满了强烈的“一马”风格。“潮流奢侈品挑战”更多的是一个挑战,要说出年轻群体的消费理念,关于消费群体的替换,关于美学和质量的结合,最后将它们整合起来,实现对“潮流奢侈品”的重新定义。

具有独特特征的价值营销以顾客为导向,发现、创造和传递价值。让喜欢易马的核心用户更加了解和认可,让尚未了解一汽马自达全新一代Atz的用户了解新一代Atz的潮流奢华基因。

了解当前的奢侈文化,在营销之外还要有社会责任感,并对一些主要趋势的变化有准确的认识。结合自身的产品特点,以有趣的方式发现和传播,能够对社会和公众起到正确的价值取向,真正做到效果好、口碑好的优质营销。我希望更多的企业能够树立正确的营销理念,提供像一汽马自达这样高质量的营销案例,从而在消费者和企业之间搭建更稳定、更亲密的桥梁。

编辑韩哈哈

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